霧里開(kāi)花 會(huì)展大數(shù)據(jù)的受益者是誰(shuí)？

　　會(huì)展業(yè)在錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后，總算是搭上了大數(shù)據(jù)的頭班車(chē)。但頗為尷尬的是，大數(shù)據(jù)對(duì)會(huì)展業(yè)顯得有些冷。這其中，究竟是時(shí)機(jī)不對(duì)，還是另有原故？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大數(shù)據(jù)沒(méi)有冷淡任何一個(gè)行業(yè)。只是，在“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”的初期，大數(shù)據(jù)可提供的內(nèi)容過(guò)多，但會(huì)展組織方能用哪些，還有一個(gè)需要逐步細(xì)化的過(guò)程。

　　近日，在中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院舉行的會(huì)展大數(shù)據(jù)研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者從提供方與需求方進(jìn)行了探討，話題不再局限于“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”本身，而是外延至與會(huì)展業(yè)相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)鏈條，以及城市。

　　“‘會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)’，可讓城市實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享共用。”北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)逸格盛視）給會(huì)展業(yè)提出了一個(gè)新維度。

　　會(huì)展大數(shù)據(jù)或?yàn)?br />
　　城市最好數(shù)據(jù)交互平臺(tái)

　　“會(huì)展大數(shù)據(jù)的價(jià)值，正在通過(guò)展會(huì)這個(gè)載體不斷地產(chǎn)生數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)和積累數(shù)據(jù)，最終形成城市動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)。”逸格盛視CEO馬昕認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)時(shí)代的會(huì)展城市，要做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，需具備展覽場(chǎng)所、交通物流、餐飲住宿、旅游服務(wù)等數(shù)字信息的互聯(lián)互通。

　　馬昕解釋說(shuō)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息的互聯(lián)互通，城市的職能部門(mén)能夠調(diào)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、公共管理有效等資源，提供統(tǒng)籌、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等政務(wù)服務(wù)，提升會(huì)展城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)成會(huì)展業(yè)和會(huì)展城市互動(dòng)發(fā)展的雙贏格局。

　　但目前，會(huì)展城市的大數(shù)據(jù)基本還停留在數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和展示等初級(jí)階段，應(yīng)用也僅限于參展、觀展和場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)管理等方面，這與城市內(nèi)部其它產(chǎn)業(yè)相比，存在一定的差距。

　　因此，會(huì)展城市亟須從核心體系、配套體系、環(huán)境體系、傳播體系、客商體系等方面綜合考量，建立大數(shù)據(jù)模型，讓大數(shù)據(jù)成為指引會(huì)展城市和城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的“道標(biāo)”，發(fā)揮加速器和創(chuàng)新引擎作用。

　　馬昕強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)是一個(gè)共享平臺(tái)，而會(huì)展大數(shù)據(jù)的平臺(tái)將成為會(huì)展城市最好的數(shù)據(jù)交互平臺(tái)。

　　今年3月初，廈門(mén)以城市為單位，啟動(dòng)了會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，目前通過(guò)系統(tǒng)的調(diào)研，形成了廈門(mén)會(huì)展大數(shù)據(jù)的建設(shè)方案。

　　宏觀微觀構(gòu)建共贏商業(yè)模式

　　“隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展覽項(xiàng)目隨之出現(xiàn)了一些新的應(yīng)用，但目前這些大數(shù)據(jù)還沒(méi)有涉及新應(yīng)用層面。”中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠形容，“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”處于初戀階段，彼此需要有一個(gè)相互了解性格秉性的過(guò)程。他表示，目前會(huì)展業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)量非常小，很多展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)庫(kù)還停留在名片夾的階段。這與其他行業(yè)經(jīng)過(guò)了10年的累積，數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了一定的量級(jí)，有著很大的差距。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀提出，作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)在數(shù)字信息互聯(lián)互通的機(jī)遇中有兩個(gè)方面需要注意：即從宏觀層面，是會(huì)展城市關(guān)注的展覽上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)聯(lián)；從微觀層面則是，展覽項(xiàng)目的組織方所關(guān)心的參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾信息數(shù)據(jù)的收集。如何讓宏觀層面和微觀層面進(jìn)行有效結(jié)合，形成共贏的商業(yè)模式，這是一個(gè)非常值得探討的新課題。逸格盛視提出的“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”，讓城市成為大數(shù)據(jù)共享共用的受益者，或許是一個(gè)解決方案。

　　儲(chǔ)祥銀表示，隨著廈門(mén)會(huì)展大數(shù)據(jù)建設(shè)方案的成熟與完善，將為“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”提供一個(gè)可借鑒的范本。但同時(shí)他也提出，隨著產(chǎn)業(yè)會(huì)展的發(fā)展，是否能通過(guò)大數(shù)據(jù)形成一個(gè)可操作的商業(yè)模式，讓溢出效應(yīng)更大化，成為城市的新抓手，也是大數(shù)據(jù)研究需要關(guān)注的范疇。

　　對(duì)此，馬昕表示，大數(shù)據(jù)作為信息化的工具，將為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供更多技術(shù)支撐。

　　數(shù)據(jù)姓“私”還是姓“公”？

　　但在業(yè)界看來(lái)，會(huì)展業(yè)大數(shù)據(jù)過(guò)于復(fù)雜。不同維度對(duì)大數(shù)據(jù)的需求也不相同。如會(huì)展城市的管理機(jī)構(gòu)希望得到參展商、專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商在參加展會(huì)期間，住在哪家酒店、去過(guò)哪些旅游景點(diǎn)，出行交通工具使用的情況等；而展覽項(xiàng)目主辦方的需求則相對(duì)簡(jiǎn)單，只要參展商、專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度提升，就滿足了基本需求。但是這些數(shù)據(jù)，如果是展覽項(xiàng)目的擁有者投入成本獲取的，不愿提供給相關(guān)職能部門(mén)作為公共信息進(jìn)行共享。

　　“在大數(shù)據(jù)概念里，某一個(gè)行業(yè)展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)屬于小數(shù)據(jù)，但對(duì)這一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，那些就已經(jīng)是行業(yè)里的全部數(shù)據(jù)。”中國(guó)畜牧行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉瑞表示，作為行業(yè)類(lèi)展覽項(xiàng)目的組織者，的確對(duì)已擁有的數(shù)據(jù)格外看重，也擔(dān)心數(shù)據(jù)的安全。

　　事實(shí)上，劉瑞提到的現(xiàn)象，在會(huì)展業(yè)界普遍存在。但劉瑞也表示，專(zhuān)業(yè)類(lèi)展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)“私有”還能私有多久，隨著技術(shù)的發(fā)展，擁有數(shù)據(jù)將不再是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而是，在展覽的過(guò)程中通過(guò)大數(shù)據(jù)提升服務(wù)水平，才是競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。

　　“大數(shù)據(jù)能做到的很多，這其中包括輿情分析與監(jiān)測(cè)。”馬昕表示，目前會(huì)展企業(yè)和展覽項(xiàng)目主辦方還還沒(méi)有需求意識(shí)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大數(shù)據(jù)的更多價(jià)值將會(huì)浮出水面。

　　據(jù)悉，為進(jìn)一步提升會(huì)展大數(shù)據(jù)的研究，近期中國(guó)會(huì)展研究會(huì)將成立大數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)。